STPで分析し、目指すべきポジションが明確になった後にやるべきことが、４つのPということになります。
Product 製品・サービス
Price 価格
Place 販売する場所・チャネル
Promotion 販売促進
Productは、
どのような製品やサービスを企画・開発するかということです。商品戦略のことです。
Priceは、
価格戦略。どのような価格であれば、適正であるかを探らなければなりません。
競合に対抗するために価格をどのように設定・変更するかということを検討することです。
Placeは、
どのような販売ルートを選択するか、どこで売るかということです。
流通戦略です。
Promotionは、
これまでの3つのP（Product、Price、Place）を見込み客に提示し、需要を呼び起こす販売促進活動です。
また、広告宣伝もPromotionの一環であり、プロモーション戦略と定義されます。
この４Pは、STPを下敷きにしていなければなりません。
セグメントしたターゲットに対し、あなたのポジションを明確に認識させるために、
Product（製品戦略）、Price（価格戦略）、Place（流通戦略）、Promotion（販売促進・プロモーション戦略）という４つのPを検討し適切に実行するということです。
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