放課後デイのマーケティング

放課後デイのマーケティング

福祉分野での起業におけるマーケティング(14)

STPで分析し、目指すべきポジションが明確になった後にやるべきことが、4つのPということになります。

Product 製品・サービス
Price 価格
Place 販売する場所・チャネル
Promotion 販売促進

Productは、
どのような製品やサービスを企画・開発するかということです。商品戦略のことです。

Priceは、
価格戦略。どのような価格であれば、適正であるかを探らなければなりません。
競合に対抗するために価格をどのように設定・変更するかということを検討することです。

Placeは、
どのような販売ルートを選択するか、どこで売るかということです。
流通戦略です。

Promotionは、
これまでの3つのP(Product、Price、Place)を見込み客に提示し、需要を呼び起こす販売促進活動です。
また、広告宣伝もPromotionの一環であり、プロモーション戦略と定義されます。

この4Pは、STPを下敷きにしていなければなりません。

セグメントしたターゲットに対し、あなたのポジションを明確に認識させるために、
Product(製品戦略)、Price(価格戦略)、Place(流通戦略)、Promotion(販売促進・プロモーション戦略)という4つのPを検討し適切に実行するということです。

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