放課後デイのマーケティング

放課後デイのマーケティング

福祉分野での起業におけるマーケティング(11)

福祉分野で起業や新規事業を考える際にも、マーケティングは最初に検討されなければならない要素です。

マーケティングの一連の検討の中でも、最初に検討されるべきことは、STPです。

Sが意味するセグメント(Segmentation)については、前項でもお話ししました。
市場をいかに細分化するかということです。
細分化は物理的な細分化を意味するだけではありません。

そして、マーケティングの検討作業の手順は、セグメントした市場のいずれをターゲットとするかという検討、つまりターゲティング(Targeting)の段階に移ります。

あまりに市場規模が小さくなりすぎている場合、実際にはその市場から収益を上げることが難しくなるとされます。
市場を過度に細分化し過ぎてしまった場合には、もう少し市場を広げ、適切なボリュームの市場(顧客の規模)にすることが求められます。

これらの手順は、既に製品やサービスを持っている場合のマーケティングの手順とされます。

一方、顧客ニーズを探る手段としてのマーケティング手法としてのターゲティング(Targeting)という手法もあります。

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